Есть несколько прогнозов изменения потребительского поведения после пандемии и во время нарастающего экономического кризиса.
Одни эксперты считают, что у нас на глазах эволюционирует общество потребления. Мы меняем привычки, мы переходим к разумному потреблению, мы выбираем не только экологичную одежду, но и не в последнюю очередь интересуемся экологией производства, чтобы не отдавать свои деньги производителям, загрязняющим планету. Реже совершаем импульсивные покупки, больше отдаем предпочтение качеству и долговечности одежды. Тому способствует всеобщая нервозность и невозможность планировать собственную жизнь.
Другие считают, что все это в сравнение не идет с тем влиянием, какое окажет на потребление экономический кризис. И что на первый план выходят финансовые возможности потребителя.
Но все в итоге сходятся в одном - мода будет замедляться, вещи будут сохранять свою актуальность не один сезон и такие характеристики, как качество и способность длительное время сохранять товарный вид и потребительские свойства, станут серьезными поводами для покупки, не менее важными, чем актуальность дизайна.
Ситуация не оставляет нам право на ошибку. Поэтому мы должны быть максимально осведомлены и о социальных тенденциях, и о модных тенденциях грядущего сезона.
Цвет года
Для сезона Осень-Зима 2020 -2021 главным цветом по версии Pantone был назначен классический синий, по версии Dulux — Тихий Рассвет (здесь скорее не один цвет, а целая палитра разбавленных туманом сине-зеленых тонов). Особенное внимание заслуживают оттенки серебристо-зеленые, цвета мха, осмия, сизого неба.
Цвет года по версии Pantone
Цвет года по версии Dulux
Ахроматическая триада
Резко ставшей непредсказуемой, реальность привела к тому, что заявленные экспертами цвета даже на подиуме были представлены скупо. Главной цветовой палитрой стала ахроматическая гамма — черный, белый и все градации серого.
Черный
Черный цвет самый важный не только в группе ахроматических цветов. Он самый значимый в сезоне. Ни один дизайнер не смог пройти мимо. Черный цвет не просто важен сам по себе, как отдельный тренд. Это цвет, который позволяет акцентировать особенности материала, он дает возможность подчеркнуть разные фактуры в одной коллекции или в одном костюме, черный заостряет внимание на силуэте и деталях, но, что более важно, он несет смысловую нагрузку, его задача — передавать настроение, апокалиптические ожидания — то, чем пронизан весь сезон. Черный прекрасно работает в стилистике всех трех модных в сезоне десятилетий. Он театрален, он гламурен, он инфернален. Самое модное решение для черного — черный с ног до головы.
Серый
В моде все оттенки серого и они прекрасно сочетаются друг с другом, это позволяет создавать Totallook-и не рискуя сделать их безликими, серый великолепно подчеркивает фактуру, особенно контраст глянцевых и матовых, ворсистых поверхностей. Этот цвет ближе к эстетике 70-х, где прекрасно замещает бежево-песочную гамму. Но он великолепен и там, где мы микшируем стили, создавая интересный Totallook, опираясь только лишь на игру оттенков серого и на контраст фактур.
Лучше всего серые сочетаются с золотом и серебром, с черным и белым, а также приветствуются бежевые аксессуары. Для коллекция в стиле 80-х подойдут яркие акценты. Но тем не менее самым модным вариантом остается серый с ног до головы в разных фактурах и разной насыщенности в одном комплекте.
Белый
Белый цвет безусловно не самый подходящий для зимы. Поэтому сложно представить Totallook белого цвета на улице, хотя подиум себе в этом не отказывает. Но как бы там ни было, цвет крайне актуален, особенно для глянцевых фактур, которые существенно практичнее матовых.
Как все ахроматические цвета, будучи базовым, белый не принадлежит какому бы то ни было стилю. Он актуален сам по себе и прекрасно работает в эстетике любого вдохновляющего моду десятилетия.
Нейтральные бежево-песочные тона
Еще одна базовая палитра цветов, абсолютно достаточная, чтобы в рамках одной бежево-песочной гаммы создавать живописные костюмы, опираясь только на разную степень насыщенности, температуру цвета и характер поверхности. Эта палитра ассоциируется в первую очередь с 70-ми, но ими не ограничивается. Превосходно работают в ней как образы, созданные в одном стиле, но в разных фактурах или оттенках бежевого, так и предметы гардероба, заимствованные из разных стилей, инспирированные разными десятилетиями (сепараты).
Красный
Красный — крайне заметный тренд в сезоне. Он работает либо как основной цвет, либо как акцент для усиления драматического эффекта. Примечательно, что наиболее актуален огненно-красный, яркий, насколько это возможно. Параллельно на подиуме существуют и другие оттенки красного — бордо, фуксия, сиреневый, фиолетовый. Но, спустившись с подиума на реальную землю, они частично теряют свою актуальность, уступая место пылающему красному.
Сине-зеленый (Бирюза)
Показы сезона декларирует бирюзу, как набирающий силу тренд. Статистически на подиуме представлен широко. Европейская аудитория всегда относилась к бирюзовым оттенкам одобрительно, поэтому легко предсказать всплеск покупательского интереса к этому цвету. На азиатских рынках, в частности – китайском, бирюза продается хуже.
Сиреневый и фиолетовый (лиловый)
Оттенки лилового, а также маджента и фуксия, представлены на подиуме умеренно, но достаточно, чтобы выделить их в отдельный тренд. Яркие цвета хороши для акцентов, более сдержанные - для основного цвета костюма.
Более насыщенные, глубокие, темные оттенки фиолетового вполне могут существовать в верхней одежде даже вне подиума , но дозировано.
Изумрудный
Всякий раз, когда в сезоне декларируют производные от красного оттенки в качестве трендовых, рядом обязательно окажутся и комплиментарные им по температуре зеленые.
Зеленый представлен на подиуме преимущественно холодными тонами. Еще чаще – глубокими изумрудными. Иногда – яркими, иногда – приглушенными, в зависимости от выбранного стиля. Холодные оттенки зеленого воспринимаются человеком, как благородные и позволяют создавать атмосферу чистоты, безопасности и гармонии.
